오프라인의 반격? 롯데하이마트가 던진 묵직한 질문, 주가방향은?

유통 채널의 중심이 온라인으로 빠르게 재편된 지금, 많은 이들이 묻습니다. “오프라인 매장은 더 이상 경쟁력이 없는가?” 이 질문에 대해 롯데하이마트는 ‘아직 끝나지 않았다’는 대답을 준비하고 있는 듯합니다. 지난 몇 년간 롯데하이마트는 혹독한 시기를 견뎌왔습니다. 대형마트 구조조정, 소비 심리 위축, 온라인 플랫폼의 공세 속에서 실적은 점진적인 하락세를 면치 못했죠. 2023년 연결 기준 영업이익은 전년 대비 소폭 감소한 반면, 순이익은 구조조정 효과로 오히려 개선되는 흐름을 보였습니다. 비용 효율화를 통해 방어선을 구축한 셈입니다. 그렇다면 지금의 주가는 과연 적정할까요? 현재 롯데하이마트의 주가는 주가순자산비율(PBR) 0.4배 수준으로, 명백한 저평가 국면입니다. 이는 시장이 아직도 이 회사의..